Chupinscando

não, não morreu e nem pode morrer. só está hibernando. como não estamos escrevendo, vamos por o texto de alguém sobre o assunto:

Dançar com um rottweiler

Nemércio Nogueira

Há dias, lendo um romance policial, desses pocket books de livraria de aeroporto, topei com uma bela imagem de um dos protagonistas, que afirmava que se relacionar profissionalmente com um jornalista é como dançar com um rottweiler.

Bem achado. Porque, nessa situação, você tanto pode levar uma lambida carinhosa como uma dentada no pescoço. E a relação com a imprensa, por mais que se queira dourar a pílula, é assim mesmo.

Não pelo fato de o jornalista ou o rottweiler serem intrinsecamente malvados. E sim porque é da sua natureza — a mesma do escorpião gentilmente transportado por um sapo à margem oposta do riacho, que depois recompensa o transportador com uma picada venenosa.

Atenção! Não estou aqui a falar mal da imprensa. Também sou jornalista. Mas nos muitos anos que venho dedicando a ajudar empresários e executivos a construir uma interface positiva com a mídia, sempre os adverti de que não há jornalistas amigos. Há jornalistas. E há amigos. Porque o jornalista que se preza está de antenas ligadas 24 horas por dia, sete dias por semana, inclusive domingos, feriados e dias de graça.

E a função social da imprensa não é elogiar e sim criticar. Por quê? Má vontade? Oposicionismo? Jornalista é sempre do contra? São todos comunistas? Não, simplesmente porque, mesmo somando o espaço disponível em todos os veículos noticiosos do planeta, ele não será suficiente para elogiar as multidões que merecem encômios diariamente. Além do que, agir bem é obrigação, é a regra. Por isso, como o que é notícia é a exceção, geralmente quem sai no jornal é o que age mal.

Ainda assim não tenho dúvida de que vale a pena o risco de tirar esse rottweiler para dançar. Porque, se você for um bom pé-de-valsa, os resultados geralmente serão positivos para sua empresa e para você.

Apesar de este artigo ter partido da metáfora canina, na verdade a idéia surgiu quando alguém me pediu que explicasse de que maneira o bom relacionamento com a imprensa agrega valor a uma marca ou empresa.

Então vamos lá, sumariamente. A imprensa não é um público-alvo propriamente dito, para empresa alguma. É, isto sim, o mais poderoso meio de projetar sua imagem junto aos setores cuja opinião realmente interessa: seus clientes, funcionários, acionistas, círculos empresariais e financeiros e o governo — estes, sim, os verdadeiros públicos-alvo da empresa.

Por isso é que um relacionamento positivo e bem azeitado com a imprensa — além de ser obrigação indispensável para defender a reputação institucional da empresa, quando necessário — constitui também uma ferramenta estratégica muito útil para promover seus interesses.

Na postura defensiva — digamos que, por qualquer razão, a empresa se veja em situação vulnerável a críticas —, se ela já dispuser de um serviço de relações com a mídia ativo e funcionando bem, em primeiro lugar contará com o pessoal e a metodologia essenciais para a interface necessariamente rápida com a imprensa. Além disso, em razão de seus executivos conhecerem os jornalistas, terão possibilidade de pronto acesso a eles. E sendo lembrados pelos jornalistas de situações favoráveis anteriores, disporão também de credibilidade a seus olhos. Ou seja: aumentará a chance de a empresa ganhar uma lambida do rottweiler em vez de uma dentada.

Somente essa faculdade de poder defender-se de maneira competente, no tribunal da opinião pública, já seria mais que suficiente para demonstrar as vantagens de investir em um bom serviço de media relations.

Mas essa mesma estrutura também é de grande utilidade para agregar valor na promoção proativa dos interesses da empresa. Serve para divulgar seus novos produtos e serviços, por exemplo. Além de ampliar o conhecimento dos públicos-alvo sobre as realizações institucionais da própria empresa, como novas fábricas, negócios e transações, conquista de mercado etc.

Não esquecendo que, ao fazer uma reportagem sobre o setor a que a empresa pertence, é mais provável que o jornalista consulte uma companhia que divulga ativa e regularmente suas novidades do que outra cujos executivos ele não conhece.

E, por serem conhecidos, seus executivos terão maior probabilidade de se constituir em fontes, consultadas pela imprensa sempre que ela precisar de informações sobre o setor em que a empresa atua — ou até sobre a economia, o mercado de consumo, as tendências etc. —, ampliando, dessa forma, a visibilidade da empresa e de seus produtos junto aos públicos-alvo.

Agora, se todos esses argumentos ainda não forem suficientes para você dotar sua empresa de um bom serviço de relações com a imprensa — não uma simples fábrica de press releases, mas sim uma organização de cabeça estratégica —, então talvez seja mesmo melhor você contratar um valente domador de rottweilers.

Audiência baixa = investimento em comunicação

Depois do fracasso de audiência que foi Bang-Bang, a mais recente novela das 7 da rede Globo, as pessoas pararam de assistir televisõa nesse horário ou passaram a acompanhar outros programas no mesmo horário.

Com a nova trama Cobras e Lagartos, a Globo precisa reconquistar a atenção do público para sua programação nesse horário. E por isso que há tantas ações envolvendo essa novela que estreou na ultima segunda, desde ovo gigante na Av. Paulista a trio elétrico rodando a cidade.

Pro mais que possam chamar essas ações de ações de marketing, para mim é pura RP. Não querem vender nada, só querem obter atenção. E, aproveitando o vicio do pais em novelas, enho certeza de que dará certo. Pena que não será atribuido à nossa profissão..

E hoje eu descobri que até a

criticando o outro lado do balcão

não, este blog não morreu.

não tenho intenção de tecer críticas a algum texto feito por assessorias ou coisa assim. quero me juntar a voz de milhares de orfãos do MR8, que até hoje levantam bandeiras falidas contra o sistema, e criticar a Rede Globo.

Não quero ater-me ao comum e atirar pedras a torto e a direita. Para isso, tenho meu próprio blog. Convenhamos, a programação é ruim. Não falo de novelas, que têm seu valor cultural e artístico (não força!), nem do BBB. Mas acuso a grade inteira e seus principais programas como Jornal Nacional, Fantástico, Globo Esporte e afins. Eles não tem consistência. São mal escritos. Mal dirigidos. São ruins.

O Globo Esporte perde pro Chaves. Que está no ar a 20 anos com os mesmo episódios. O Fantástico, que era pra ser uma revista de domingo, está caindo vertiginosamente. Vê-se pelos seus apresentadores: um ex-vj ruim e uma repérter que subiu na vida por acaso (Gloria Maria viu Tancredo sendo morto ou qq coisa do gênero). Hoje o JN é quase um Jornal Hoje noturno.

Parece que a Globo quer nivelar por baixo o nível da TV.

Mas conseguir uma pauta no Jornal Nacional é a glória para qq um!!!

Ofurô????

Se você leva um susto cada vez que você clica em enviar/receber do seu Outlook, bem vindo ao clube.
Agora, veja bem, eu estou identificada nos famosos mailing como Finanças/Seguros. Pergunto: o que diabos este release faz em minha caixa!?

GATO PRECISA, SIM, DE BANHO FREQUENTE (beeelo trocadilho)
Ao contrário do que muita gente pensa, o gato precisa sim tomar banho constantemente. Além disso, estes felinos adoram relaxar em ofurô (Felinos na ilha de caras desfrutam de uma banho de ofurô), com água a temperatura de 36ºC . Segundo Mulher Gato*, médica veterinária da Musical Cats*– a maior empresa de cosméticos para animais de estimação do Brasil – “os gatos devem receber pelo menos um banho a cada quinze dias, mas em casos de alto convívio com pessoas (animais que dormem na cama, por exemplo) eles podem ser banhados até uma vez por semana. É muito importante que o banho seja complementado com escovações freqüentes da pelagem (mínimo duas vezes por semana) para arejar”. (essa declaração foi um tanto bizarra, mas hábitos de higiene geralmente são bizzaros, não é?)

O que gera o mito de que gato não precisa de banho é o fato de o animal se lamber .“Podemos considerar que o gato está fazendo uma higienização da pelagem, removendo as sujidades (as o quê?)e os pêlos mortos, mas isto também é uma ação que gera muito prazer ao animal sendo um ato de carinho quando ele lambe a pelagem de outro gatinho próximo” (sim, lambidas são beeem prazerozas...bom vamos mudar de assunto.), revelou a veterinária, que ressaltou: “Isto não é o suficiente porque no nosso clima tropical os gatos soltam muitos pêlos, principalmente os de pelagem longa - Sagrado da Birmânia, Persa - e o habito de se lamber faz com que ingiram estes pêlos formando bolos de pêlos no estômago e muitas vezes no intestino, o que leva a ocorrência de vômitos e muitas vezes obstruções intestinais. Ao se lamberem os gatos espalham sua saliva na pelagem, está saliva é uma das causas de alergia no homem junto com a urina do gato tornando necessária a realização de banhos periódicos para remoção do excesso e pêlos da saliva e de gotículas de urina” (ai, detalhes sórdidos! Pls, Guarda isso para a entrevista que ela pode dar aos verdadeiros interessados!).

(...) – aqui teve mais algum detalhes sobre o excesso de banho nos bichanos.


Gato gosta de banho
Lion ThunderCat*, do gatil da Josie* acredita que gostar de banho é uma questão de hábito (assim como para os seres humanos). “Qualquer animal tem medo do desconhecido, (além da imaginação) mas uma vez adaptados o medo passa a não existir. Criando o hábito desde pequenos, eles interagem muito bem na hora do banho”, afirmou o criador. (Mais do mesmo)

(...)
O criador ressaltou a importância do banho. “gato, como qualquer animal doméstico, teve sua origem na natureza, e nesse meio ele não precisaria de banho, mas uma vez colocado em nosso meio, precisamos ajustar seus hábitos aos nossos. (putz, lembra daquele emails com as pérola do ENEM, então...ah! quando quantas vezes você leu a palavra meio) (..)

Rotina de um campeão (hein?)
Segundo íon ThunderCat, existem duas rotinas de banhos: uma de condicionamento e outra de preparação para exposições. “O objetivo da primeira é limpar a pelagem do gato, tratando para que quando for tomar seus banhos de exposições eu consiga o melhor desempenho”, disse o criador. (se eu fosse dona de um gato eu jogava ele na lagoa depois de ler esse release-biblia)

Na rotina de condicionamento, Lion utiliza produto de shampoo neutro associado a produtos de manutenção de cor tratamentos com máscaras hidratantes, para melhorar textura e flexibilidade do pelo, preservando as pontas dos mesmos. (substitua Lion por algum nome de cabeleireiro famoso e publique esse parágrafo numa revista feminina)

Os banhos de exposições são mais complicados (ai que motivador, isso vai causar uma abandono em massa de gatos!), exige remoção total da oleosidade que possa existir, e utilização de produtos que garantam textura, brilho e volume de pelagem, além de realce da cor. (..)

E o release termina com uma descrição de uma linha completa de cosméticos ultra super turbinados que eu realmente pensei em compra para meu cabelo. Eis os que me chamaram mais atenção.:

A Musical Cats respeita as diferenças entre os animais (isso não é da campanha de uma linha de comésticos para mulheres?)e investiu na elaboração de uma linha de produtos exclusivo para a característica da pelagem e pele dos gatos.

(...)

Fêmeas durante o pós-parto e período de lactação, e gatos que apresentam maior sensibilidade a produtos de higiene necessitam do Shampoo Pelagem Sensível, que apresenta formulação extremamente suave, isenta de corantes e perfumes, e, principalmente, não agride a pele animal. (não vou comentar)

(...)

Baseados nas distintas personalidades dos gatos, independentemente de raça ou sexo, a Musical Cats desenvolveu uma linha de Mousses Perfumados. (hummm)

(...)

Ofurô, produzido em Cedro Rosa, (...) (sim, lógico como assim o seu gato não tem um ofurô??!!)
(...)

A Musical Cats oferece dois tipos de cristais de banho, (hein? Para gato mesmo?) (..) Relaxante – de cor azul, contém óleos essenciais de camomila e lavanda, que promovem relaxamento e bem-estar. Energizante – cor de laranja, é formulado com óleos essenciais de tangerina e cipreste, que promovem sensações de alegria e bem-estar.

Meu....

Repeat, pleases

No meu primeiro estágio, numa assessoria de imprensa bem pequenininha, quando eu escrevia um release, meu chefe me fazia grifar e contar as palavras que apareciam com mais freqüência no texto.

Chegou um hoje em minha caixa de entrada com o seguinte assunto:
FRANQUIA NO SHOPPING NEVERLAND* CONFIRMA CREDIBILIDADE E CRESCIMENTO DA REDE DE FRANQUIA PÃO SÍRIO*

Olha os Sorvestes, os Sorvestes, o Sorveste...

Sabemos que a correria é grande, que o cérebro deixa passar erros de digitação quando primeira e a última letra da palavra estão corretas, às vezes o Word não acusa o erro e que mesmo com 5 pessoas lendo o texto e às vezes deixa escapar alguma coisa. Aí a Assessoria de Imprensa acaba criando um novo tipo de alimento no menu do cliente e novos adjetivos!

Veja o exemplo abaixo:


Fuja do calor do verão no Bigato’s Grill*!
Consumidores podem aproveitar meses de calor para se deliciar com os sorvestes e saladas da rede


São Paulo, 06 de fevereiro de 2006 – Na época em que o sol é mais forte, o maior desejo de todos é a refrescância. Uma ótima maneira de fazer isso é passar em qualquer um dos restaurantes Bigato’s Grill e saborear os itens especialmente desenvolvidos para o verão. Além das tradicionais casquinhas e sundaes, a rede também apresenta o Sundae Minhoca, as tortas geladas de chocolate e limão e as saladas verde, salada com frango grelhado e a salada com camarão grelhado.
As casquinhas e sundaes vêm nos sabores chocolate, baunilha ou misto. O sundae ainda leva cobertura de chocolate ou morango. A grande vedete é o Sundae Minhoca, que pode ser pedido nos mesmos sabores, mas a diferença é que o produto vem em numa cestinha de bijú maior do que os copinhos normais ... e pode ser comida! (rapaz, não brinca!) Calda de chocolate ou morango, cobertura de paçoca crocante e dois palitos de bijú complementam essa delícia gelada.
A torta gelada Cachorro’S Sundae Pie é composta por um mix cremoso de sorvete de chocolate e sorvete de creme com uma casquinha de cookie de chocolate. A segunda torta gelada é a João Luis Lime Pie, uma torta de limão também gelada (ufa, pelo menos não é quente) com uma fina massa crocante.
Além de fugir do calor, outra preocupação dos consumidores durante os meses de verão é manter a forma. (clichê não!) Por essa razão que o Bigato’s Grill mantém em seu cardápio as saladas apresentadas em porções generosas, as saladas podem (novo período nem pensar, não é?) ser consumidas com frango grelhado, camarão grelhado ou simples. Com um mix de folhas verdes variadas, cenoura, tomate, pepino e queijo parmesão, os ingredientes frios vêm separados dos quentes. O frango e o camarão são entregues ao consumidor em pequenas bolsas térmicas que conservam a temperatura dos grelhados sem murchar os demais itens da salada. Os molhos Italian e French são o acompanhamento.
Esses produtos podem ser encontrados(.....)

Em números

Palavra Nº de vezes que ela parece
Salada 7 (4 num mesmo parágrafo)
Sundae 6 (3 num mesmo parágrafo)

Qualquer coisa

Ok, ok.

Já não bastasse Caras, Tititi, Quem, Contigo, Virgula.com.br, Glamurama, Flash e qualquer programa de fofoca que povoam as tardes na TV aberta, veícluos e programas que tratam da vida particular de pessoas famosas, semi-famosas, ex-famosas e pseudo-famosas, sou obrigado a encontrar no site da Folha de S. Paulo uma matéria que fala da vida amorosa de Barbie.

- Que Barbie?

A Barbie, boneca de plástico inanimada da M****l. Sim, publicaram que a Barbie deixou o australiano Blaine (hã?!) para voltar com seu amor Ken (Ela tinha se separado?!). Segundo a nota, Barbie o havia deixado pois o mesmo não tinha interesses reais em se casar com a loira.
Na íntegra: http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u57624.shtml

Eu poderia criticar o release. A assessoria. O assessor. Mas a culpa não é deles.
Seria do veículo? Creio que não.
Se um idiota quer comprar sua caneta BIC por R$ 50,00 você não venderia?
A culpa é de um povinho bunda que, para se livrar das amarguras de uma vida dura, se contenta em particpar "virtualmente" de um jet set de famosos e ricos, mesmo que eles sejam de plástico. Se isso fosse restrito por classe social, poderíamos culpar o governo e vomitar algum conteúdo pronto contra o baixo nível cultural do país.. Mas não. Só resta a tristeza.

Mas que o Ken é gay ele é! Tenho certeza!!

- Pq o título do post é qualquer coisa?
Pq para um povinho bunda qualquer coisa pode ser publicado. QUALQUER COISA.